探索Web 2.0趨勢下IP平台獲利模式

====章節目錄====

第一章　緒　論 1-1

　第一節　研究目的 1-1

　第二節　研究範疇與定義 1-3

　　一、Web2.0網站定義： 1-3

　　二、IP平台 1-4

　　三、「探索Web2.0趨勢下IP平台獲利模式」定義與意涵 1-4

　第三節　研究架構 1-5

　第四節　研究流程與方法 1-7

　　一、Web2.0精神與理論基礎 1-7

　　二、網站導入Web2.0獲利模式分析 1-7

　　三、Web2.0導入IP平台獲利模式與對產業影響分析 1-8

　　四、透過價值網(Value Net)分析產業結構改變 1-9

第二章　Web2.0理論基礎與精神 2-1

　第一節　小世界理論 2-1

　第二節　Web2.0精神-人潮與錢潮創造精神 2-3

　　一、Web2.0如何吸引人潮? 2-3

　　二、Web2.0如何留住人潮 2-5

　　三、Web2.0人潮創造精神 2-6

　第三節　小結 2-7

第三章　Web2.0網站獲利模式分析 3-1

　第一節　現行網站獲利模式分析 3-1

　第二節　Web獲利來源與獲利活動分析 3-6

　　一、獲利活動分析方式 3-6

　　二、廣告費獲利方式 3-7

　　三、會員費獲利方式 3-11

　　四、交易費獲利方式 3-12

　　五、販售商品獲利方式 3-13

　　六、轉化實質商品獲利方式 3-14

　第三節　各獲利模式活動導入Web2.0之效益分析 3-16

　　一、廣告費獲利活動導入web2.0效益分析 3-16

　　二、會員費獲利活動導入web2.0效益分析 3-20

　　三、交易費獲利活動導入web2.0效益分析 3-21

　　四、販售商品獲利活動導入web2.0效益分析 3-23

　　五、轉化實質商品獲利活動導入web2.0效益分析 3-25

　第四節　小結 3-27

第四章　Web2.0結合IP平台獲利模式 4-1

　第一節　Web延伸IP平台應用趨勢 4-1

　　一、手持式裝置IP平台上網目的 4-1

　　二、Web延伸IP平台應用內容 4-3

　　三、Web結合IP平台應用特性 4-6

　第二節　從行動搜尋看Web2.0結合IP平台獲利模式 4-8

　　一、行動搜尋發展現況 4-8

　　二、用戶需求搭配業者互利促成行動搜尋 4-9

　　三、行動搜尋衍生其他應用與獲利模式 4-11

　　四、行動搜尋結合Web2.0強化獲利基礎 4-16

　第三節　小結 4-19

　　一、Web應用結合IP平台趨勢漸成 4-19

　　二、Web結合IP平台應用特性 4-19

　　三、Web2.0結合IP平台衍生新獲利模式 4-20

第五章　Web2.0結合IP平台對產業結構改變分析 5-1

　第一節　價值網(Value Net)對產業結構研究方法 5-1

　　一、價值網(Value Net)介紹 5-1

　　二、透過價值網分析Web2.0結合IP平台對產業結構改變 5-3

　第二節　Web2.0結合IP平台廣告費付費結構改變 5-4

　　一、廣告服務之價值網分析 5-4

　　二、廣告費付費結構改變預測 5-7

　第三節　Web2.0結合IP平台通話費付費結構改變 5-10

　　一、通話服務之價值網分析 5-10

　　二、通話費付費結構改變預測 5-13

　第四節　Web2.0結合IP平台結帳手續費付費結構改變 5-15

　　一、結帳服務之價值網分析 5-15

　　二、結帳服務付費結構預測 5-16

　第五節　Web2.0結合IP平台對產業結構改變分析小結 5-19

　　一、廣告費付費結構改變 5-19

　　二、通話費付費結構改變 5-21

　　三、結帳手續費付費結構改變 5-22

第六章　結論與建議 6-1

　第一節　結論 6-1

　　一、吸引人潮形成族群與創造人與人之間的互動，成為Web2.0的獲利基礎 6-1

　　二、顯示型廣告、會員費、交易費及販售商品等獲利模式之活動，適合導入Web2.0的經營方式 6-1

　　三、Web應用結合IP平台趨勢漸成 6-2

　　四、Web結合IP平台應用特性 6-2

　　五、Web2.0結合IP平台衍生新獲利模式 6-3

　　六、Web2.0結合IP平台對產業結構造成改變 6-4

　第二節　建議 6-9

　　一、網站獲利導入Web2.0之操作模式 6-9

　　二、運用Web2.0模式強化IP平台價值 6-17

　　三、設備代工對象將可涵蓋Web業者 6-18

　　四、各類業者於Web2.0結合IP平台著力點 6-19

====圖目錄====

圖1-1 Web2.0開放平台示意圖 1-3

圖1-2 研究流程與架構 1-6

圖1-3 IP平台導入Web2.0之研究流程 1-9

圖1-4 Web2.0對產業價值網改變之研究流程 1-10

圖2-1 不同族群之人際網路關係圖 2-2

圖2-2 Web2.0人潮創造精神 2-6

圖3-1 獲利活動分析流程 3-7

圖3-2 顯示型廣告獲利活動步驟 3-8

圖3-3 搜尋贊助型廣告獲利活動步驟 3-9

圖3-4 內文置入式廣告獲利活動步驟 3-10

圖3-5 會員費獲利活動步驟 3-11

圖3-6 交易費獲利活動步驟 3-12

圖3-7 販售商品獲利活動步驟 3-14

圖3-8 轉化實質商品獲利活動步驟 3-15

圖4-1 PC與手持式裝置搜尋結果呈現方式 4-3

圖4-2 Yahoo! GO應用內容 4-4

圖4-3 Google Mobile 應用內容 4-5

圖4-4 全球手持式裝置銷售量 4-7

圖4-5 2006年全球行動電話與寬頻用戶數 4-11

圖4-6 行動搜尋應用案例 4-12

圖4-7 通話收費營運模式 4-13

圖4-8 NTT Docomo信用卡事業營運模式 4-14

圖4-9 廣告費營運模式 4-15

圖4-10 Yahoo生活+結合Web2.0人潮創造精神 4-17

圖4-11 Google商家推薦代表運作模式 4-18

圖4-12 行動搜尋衍生應用 4-20

圖5-1 價值網(Value Net) 5-2

圖5-2 價值網與價值創造來源 5-3

圖5-3 Web2.0結合IP平台前電信業者廣告服務價值網分析 5-5

圖5-4 Web2.0結合IP平台前網站業者廣告服務價值網分析 5-6

圖5-5 Web2.0結合IP平台廣告服務價值網分析 5-7

圖5-6 Web2.0結合IP平台電信業者廣告服務價值網分析 5-9

圖5-7 Web2.0結合IP平台前電信業者通話服務價值網分析 5-11

圖5-8 Web2.0結合IP平台通話服務價值網分析 5-12

圖5-9 Web2.0結合IP平台電信業者通話服務價值網分析 5-14

圖5-10 Web2.0結合IP平台結帳服務價值網分析 5-16

圖6-1 手機結合Web新應用產生思維 6-4

圖6-2 顯示型廣告導入Web2.0之操作模式 6-9

圖6-3 搜尋贊助廣告導入Web2.0之操作模式 6-11

圖6-4 內文置入式廣告導入Web2.0之操作模式 6-12

圖6-5 會員費導入Web2.0之操作模式 6-13

圖6-6 交易費導入Web2.0之操作模式 6-14

圖6-7 販售商品導入Web2.0之操作模式 6-15

圖6-8 轉化實質商品導入Web2.0之操作模式 6-16

====表目錄====

表3-1 網站主要獲利模式歸納 3-4

表3-2 顯示型廣告獲利活動導入Web2.0之價值與缺點 3-16

表3-3 搜尋贊助廣告獲利活動導入Web2.0之價值與缺點 3-18

表3-4 內文置入式廣告獲利活動導入Web2.0之價值與缺點 3-19

表3-5 會員費獲利活動導入Web2.0之價值與缺點 3-20

表3-6 交易費獲利活動導入Web2.0之價值與缺點 3-22

表3-7 販售商品獲利活動導入Web2.0之價值與缺點 3-24

表3-8 轉化實質商品獲利活動導入Web2.0之價值與缺點 3-25

表3-9 導入Web2.0對各獲利模式之效益 3-27

表5-1 業者於Web2.0結合IP平台提供廣告服務能力比較 5-8

表5-2 業者於Web2.0結合IP平台提供通話服務能力比較 5-13

表5-3 業者於Web2.0結合IP平台提供結帳服務能力比較 5-17