手機用顯示器我國廠商市佔率倍增策略研究

第一章　緒論 1-1

　第一節　研究緣起 1-1

　第二節　研究範圍 1-3

　第三節　研究方法 1-4

　　一、初級資料 1-4

　　二、次級資料 1-4

　第四節　研究限制 1-5

　　一、研究範圍之完整性 1-5

　　二、資料之完整性 1-5

　第五節　研究架構 1-6

第二章　全球手機市場發展現況與趨勢 2-1

　第一節　全球手機市場規模發展趨勢 2-1

　第二節　全球手機區域市場發展現況 2-3

　第三節　手機產品發展趨勢分析 2-5

　　一、手機等級發展趨勢 2-5

　　二、手機功能發展趨勢 2-6

　第四節　全球前五大手機製造商發展分析 2-17

　　一、全球市場佔有率 2-17

　　二、區域市場佔有率 2-17

　　三、產品發展方向 2-18

　第五節　臺灣手機製造商發展現況 2-21

　第六節　小結 2-23

第三章　全球手機面板市場發展現況與趨勢 3-1

　第一節　手機面板市場發展 3-1

　　一、手機面板產業出貨量與產值發展趨勢 3-2

　　二、手機面板各技術領域之消長 3-3

　第二節　手機面板之市場競爭 3-5

　　一、各國手機面板產業表現 3-5

　　二、手機面板產業之競爭國家競爭力比較 3-6

　第三節　手機面板市場未來趨勢 3-9

　　一、手機面板功能及規格變化 3-9

　　二、手機面板市場之替代效應 3-11

第四章　手機面板產業競爭分析 4-1

　第一節　手機業者的議價力量 4-2

　　一、手機產業之寡占現象 4-2

　　二、手機面板價格敏感度分析 4-3

　　三、手機面板的移轉成本 4-4

　　四、前五大手機廠之獲利壓力 4-4

　　五、手機廠與集團內面板廠配合模式 4-6

　第二節　手機面板廠的激烈競爭 4-7

　　一、手機面板產業之寡占現象 4-7

　　二、手機面板產業成長 4-7

　　三、固定成本佔比 4-8

　　四、產品差異化 4-8

　　五、規模經濟 4-9

　　六、競爭者背景 4-9

　第三節　上游零組件的議價力量 4-10

　　一、零組件供應商集中度 4-10

　　二、客戶重要性 4-11

　　三、產品差異化 4-12

　　四、手機面板廠往上整合 4-12

　第四節　潛在的競爭者 4-13

　　一、規模經濟 4-13

　　二、產品差異化 4-13

　　三、資本投入門檻 4-13

　　四、移轉成本 4-14

　　五、銷售通路 4-14

　第五節　替代品的威脅 4-16

　第六節　五力分析手機面板產業結論 4-17

　　一、客戶端手機業者的議價力量 4-17

　　二、手機面板同業競爭激烈 4-17

第五章　結論與策略建議 5-1

　第一節　手機面板市場變化及臺灣業者成長契機 5-1

　　一、手機面板市場變化 5-1

　　二、臺灣業者成長契機 5-2

　第二節　臺灣手機面板廠商之機會與策略建議 5-4

　　一、發展GPS Phone、Camera Phone與Mobile TV所需之面板 5-4

　　二、藉由觸控面板之助，打入韓國手機之面板供應鏈 5-5

　　三、抓住新興品牌手機之成長契機 5-7

　　四、在中低階手機市場擴大經濟規模 5-8

　　五、藉由併購切入手機大廠供應鏈 5-9

　　六、強化產能及成本優勢，迫使日韓退出STN面板產業 5-12

===圖目錄===

圖1-1 研究架構圖 1-6

圖2-1 全球手機市場規模發展趨勢 2-2

圖2-2 全球手機市場發展趨勢 2-3

圖2-3 高成長率手機區域市場發展趨勢 2-4

圖2-4 全球手機產品等級發展趨勢 2-6

圖2-5 主要附加功能於手機應用之發展趨勢 2-8

圖2-6 手機照相畫素發展趨勢 2-9

圖2-7 全球PDA Phone市場規模趨勢 2-16

圖2-8 2006年全球前五大手機製造商市場佔有率 2-17

圖2-9 手機大廠於各區域市場之佔有率 2-18

圖2-10 全球前五大手機廠商發展重點與方向 2-20

圖2-11 臺灣手機代工廠產品與客戶關係 2-22

圖3-1 2003~2007各季之手機面板「出貨片數」成長趨勢 3-2

圖3-2 2003~2007各季之手機面板「產值」成長趨勢 3-3

圖3-3 2003~2007各季之各國手機面板「產值」佔有率 3-6

圖3-4 2006年與2010年手機面板產業產值比較 3-12

圖4-1 手機面板產業五力分析 4-1

圖4-2 手機前五大業者市佔率統計 4-3

圖5-1 2006年全球前五大手機廠商之面板來源 5-6

===表目錄===

表2-1 各功能於手機應用之普及率 2-7

表3-1 手機面板競爭國家之分數矩陣表(TFT面板產業) 3-7

表3-2 手機面板競爭國家之分數矩陣表(STN面板產業) 3-8

表3-3 手機功能趨勢及其對手機面板之影響 3-9

表3-4 手機功能趨勢對手機面板規格之影響 3-10

表3-5 手機面板規格發展 3-10

表3-6 手機面板市場之替代效應 3-11

表4-1 零組件之於手機成本佔比 4-4

表4-2 前五大手機廠營利率變化 4-5

表4-3 向面板端整合的手機廠 4-6

表4-4 手機面板產業集中度 4-7

表4-5 手機面板關鍵零組件的產業結構 4-10

表4-6 面板廠往關鍵零組件整合的趨勢 4-11

表5-1 臺灣廠商於手機面板市場成長契機 5-3

表5-2 電阻式觸控面板產業的各國產值佔有率 5-5

表5-3 手機業者與面板業者供應關係 5-10