九○年代在電信自由化效應持續發酵的激勵下,行動電話產業成了一顆亮眼的新星,不僅用戶數在2001年結束時突破9億戶大關,全球普及率也節節高昇。只是,隨著行動電話普及率逐漸成長,語音通訊營收也漸次下降,為拉抬日益下降的營收,藉由行動數據加值服務創造新型態的營收便顯得更為重要。在此同時,在通訊技術的推陳出新與消費者對數據傳輸需求的驅動下,結合行動電話與網際網路這兩項20世紀末熱門產業的行動網際網路,遂成為業者下一波營收寄望。2002年起,隨著用戶對手機簡訊的需求成爆炸性成長,多數行動電話業者陸續將網路升級為2.5代 GPRS系統,第三代行動通訊(3G) CDMA2000以及W-CDMA在世界各地也陸續進入試驗性服務及開台階段,這些都將為行動網際網路推波助瀾,行動網際網路的市場前景也逐漸明朗,帶來的龐大商機也逐漸浮現。
毫無疑問,結合行動通訊與網際網路的行動網際網路,是未來行動通訊的必然發展趨勢。我國電信自由化於2001年底釋出3G執照後,已暫告一段落,在電信自由化政策的落實執行之下,根據ITU於2001年年底公布的資料,我國行動電話普及率也高達96.6%,僅次於盧森堡,高居世界第二。截自2002年6月,電信總局公布我國行動電話門號數更已高達2,301萬戶,已經超越我國人口總數,進一步證實我國已成為全球行動電話應用最為密集的地方。在享受豐收成果之餘,下一階段我國行動電話業者如何順應行動網際網路的發展趨勢,如何抓住產業發展初期的絕佳時機,洞悉全球行動通訊環境發展潮流,以他國發展行動網際網路的成敗策略為師,進而建立適合我國國情的行動網際網路策略,正考驗政府與相關業者的智慧。
本報告內容摘要如下:
一、結論
1.在電信自由化效益逐漸發酵、行動通訊系統不斷演進,以及行動通訊服務市場持續成長等影響之下,全球行動通訊產業未來的發展焦點,已經由用戶數量的增長,轉移到用戶數量與新業務增長並重;也由關注技術的發展,轉移到注重業務與應用並重。如何讓行動網際網路快速起飛,是全球相關產業面臨的共同課題。
2.過去兩年,行動網際網路在產業定義釐清、價值鍊確立與商業模式的建立等,都有了具體成果。其中日本NTT DoCoMo i-Mode成效斐然,目前數據營收也達到NTT DoCoMo總體營收的18%,成為業界競相仿效目標。而GPRS網路在全球各國陸續開通,3G網路啟動速度雖較預期緩慢,但也已確實上路。預計未來幾年日、韓等地的3G服務近程將領先為高額執照費所苦的歐洲。
3.日本、南韓行動網際網路產業中,行動電話服務業者與內容供應商、手機業者的產業連動性高,致使兩國行動網際網路的發展十分亮眼。
4.我國2G業務已開放有成,3G執照也已發放,行動網際網路產業即將邁入一個嶄新的競爭局面。在3G業者中,預計兩家新進業者為搶佔市場制高點,會搶先推出服務,預計最快到2003年就有3G服務上市。
二、建議
以下針對我國行動網際網路產業未來發展,提出發展策略建議:
1.產業環境之完善:
(1)建立手機業者與行動電話服務業者之間的產業連動性
(2)降低內容開發成本
2.業者營運策略之擬定:
(1)慎選3G服務推出時機
(2)確保新服務與現有服務之相容
(3)重點覆蓋式的網路建設策略
(4)與其他無線科技的靈活搭配
(5)清楚定位3G業務內容與目標客戶
(6)創造多樣化的寬頻內容
(7)積極經營國際市場