東南亞飲品巿場趨勢掃瞄

東南亞飲品巿場趨勢掃瞄

簡報大綱

對東南亞食品巿場的問題與想法

掃瞄：東南亞巿場6項環境特色

掃瞄1：人口紅利

掃瞄2：需求特色

掃瞄3：巿場商機

掃瞄4：影響因子

掃瞄5：數字表現

掃瞄6：通路環境

發現：東南亞飲品4大重點商機觀察

觀察1：誰是消費者

人口紅利真實消費者輪廓需求挖掘

案例1-1：ITIS網路消費調查：印尼青壯年及女性購買率最高

案例1-2：日本茶飲料鎖定年輕客群開發產品，且行銷日本茶文化

觀察2：聚焦品類及口味

印尼飲料新品近三年快速成長

沖泡式咖啡為主流新品，果味/調味飲料為後起之秀

飲料口味以原味及果香為主

案例2-1：其他飲料創新口味與體驗是關鍵

觀察3：包裝好感度

產品包裝吸睛度具消費決策影響力

案例3-1：台灣品牌以包裝及社群力量強塑吸引力

案例3-2：包裝簡單亮眼是吸睛第一步

觀察4：訴求的功能特色

產品符合宗教規範是基礎，環保及健康重要性增

案例4-1：ITIS網路消費調查：印尼消費者期待之食品飲料特質

案例4-2：健康飲料有市場，但需消費者教育

案例4-3：在地品牌強調產品機能性

結語：未來關鍵下一步

東協食品飲料商機取得

細分消費族群測試市場