攻心為上，解析新興市場消費脈動

攻心為上，解析新興市場消費脈動

簡報大綱

研究議題與目的

城市消費者描繪-上海

城市消費者描繪-天津

城市消費者描繪-廈門

城市消費者描繪-武漢

城市消費者描繪-成都

受訪者基本資料

台灣好，台灣是寶島。台灣好在哪? 寶在哪?

美國最受青睞，日本產品力強

對台灣整體印象佳，但未能帶動產品偏好

韓國時尚印象強，超越歐洲

內容產業成為各國差異關鍵

台灣表現中間平衡，韓國聚焦重點特色突破

台灣各層次形象未能聚焦

台灣形象與中國大陸重疊性高

台灣粉絲在哪裡?

消費者情感認同優於理性判斷與行為忠誠

價值觀差異影響對台認同程度最顯著

五大族群哈台指標

消費者分群1：崇外獨我族人群特徵

消費者分群2：積極嚐鮮族

消費者分群3：謹慎樂群族

消費者分群4：在地休閒族

消費者分群5：科技冷感族

五大消費族群美妝保養品消費特性

五大消費族群服飾配件消費特性

結論與建議

中國大陸消費者特性

台灣形象優勢元素-以「人」為核心

感謝聆聽，敬請指教。