首頁食品

中國大陸銀髮醫藥與保健食品商機、通路布局(10/17研討會簡報)

免費
頁數 42
出版作者 謝秀欣
出版單位 工研院IEK
出版日期 2013/10/18
出版類型 產業簡報
所屬領域 食品
瀏覽次數 5446
加入購物車 直接下載 加入最愛
摘要

中國大陸在2012年底,年齡超過65歲以上者達1.19億人,佔總人口數的8.9%,預估在20年後將增長成為2倍。面對高齡化趨勢,國務院提出《關於加快發展養老服務業的若干意見》冀望建構功能完善的養老服務體系;其中如何因應環境面和政策面驅動,所帶領的相關銀髮族藥品和機能性食品需求,並掌握實際市場通路切入的關鍵點,成為廠商在市場布局的關鍵議題。
中國大陸因高齡化造成老年相關疾病罹病率明顯上升,所帶動的醫藥品需求在2011年達醫院終端市場化學藥品的64.1%;而進入醫院通路掌握在醫藥流通廠商,其在產品行銷模式和推廣管道的方式將影響進入市場的效益。
在健康意識的提升,中國大陸在2012年機能性食品市場達817億元人民幣,成為亞太地區主要市場;透過消費者研究調查發現高齡者在機能性食品的購買需求以提升免疫力、補充維生素和抗疲勞為主,而主要購買地點在藥局和超市。
在中國大陸龐大的高齡化藥品和機能性食品需求下,台灣廠商已具備產品能量,期望在了解中國大陸通路模式後,掌握實質進入市場的切入機會,而取得商機。

目錄
中國大陸銀髮醫藥與保健食品商機、通路布局
摘要
英文縮寫清單
簡報大綱
中國大陸高齡化人口快速增加
高齡化政策-《關於加快發展養老服務業的若干意見》
高齡化社會結構趨勢1-治未病的觀念提升
高齡化社會結構趨勢2-老年化相關疾病罹病率提高
高齡化社會結構趨勢3-銀髮族相關產業興起
中國大陸醫療市場因十二五規劃而迅速成長
新版基藥目錄著重慢性病用藥和兒科用藥
醫藥流通廠商之業務廣泛且複雜
醫藥流通廠商串聯產業鏈上游製造與下游終端市場
中國大陸醫藥流通廠商產品銷售結構分析
藥品進入中國大陸醫療市場-通路行銷模式
藥品進入中國大陸醫療市場-行銷推廣管道
藥品進入中國大陸醫療市場-藥品價格/促銷頻率
醫藥流通廠商串聯產業鏈上游製造與下游終端市場
中國大陸醫藥終端市場以醫院終端佔比最高
2010-2011年醫療機構終端化學藥各大類藥品市場比例
中國大陸藥局通路結構
中國大陸零售藥局產品銷售品類結構變化
中國大陸零售藥局-醫藥品採購模式分析
小結-中國大陸醫療終端市場需求分析
各國定義分歧,以機能性食品為統稱
機能性食品的範疇
中國大陸為未來亞太市場成長主力
中國大陸機能性食品市場特性
機能性食品產品定位訴求
2011-2012年機能性食品之品牌產品
中國大陸實體與虛擬通路體系與結構
直銷模式是獲利最高的通路管道
消費者需求調查縮短廠商與消費者的距離
中國大陸消費者調查說明
需求偏好-消費者自覺健康意識 -女性自覺較健康
需求偏好-機能性食品的需求重要性 -男性注重營養補充、女性注重青春活力
需求偏好-機能性食品的產品功能選擇 -高齡者偏好增強免疫力、補充維生素和抗疲勞
消費模式-機能性食品購買目的 -送禮逐漸成為中國大陸在購買的主要目的;高齡者自己食用者比例較高
消費模式-機能性食品購買通路偏好 -高齡族群的通路購買以藥店和超市為主
小結-機能性食品市場隨消費者需求/偏好而調整
結論1-綜觀大環境,微查產業細部變化,掌握藥品商機
結論2-綜整消費者需求/健康困擾,與市場產品做競爭分析
上一篇銀髮族食品需求與產品開發案例及...
下一篇日本慢速電動車發展進入離島試營...
熱門點閱
推薦閱讀
推薦新聞

若有任何問題,可使用下方檢索互動介面找解答,或是寫信到客服信箱。

itismembers@iii.org.tw

星期一~五
9:00-12:30/13:30-18:00