從全球到臺灣：　　　　化妝品產業趨勢發展

何謂化妝品

報告大綱

全球化妝品市場掃描

年度大事點評：變動中的環境

2014年全球化妝品市場將突破4,600億美元

拉丁美洲、中東及南亞地區成長最為快速

皮膚保養品穩占全球近1/4化妝品市場

脫毛劑、香水在新興市場占比高

網路零售通路近年高度成長

化妝品廠商類型定位越趨模糊

前十大廠商全球市占比重增加 競爭越趨激烈

大廠藉併購擴大市占 降低市場進入障礙

臺灣產業現況綜攬

關於臺灣化妝品產業的幾件事…

臺灣化妝品產業鏈結構完整

化妝品製造業廠商家數達726家

化妝品產業產值逐年提升

2013年化妝品進出口皆有成長

皮膚保養品是主要進口及出口產品

進口主要來自美歐日，出口以亞洲為主

化妝品市場進口依存度高

化妝品市場規模達新台幣965億元

皮膚保養品為市場大宗

抗老化產品為皮膚保養品市場主流

自助染髮風潮帶動染髮品快速成長

BB霜熱銷帶動我國彩妝市場成長

男性護膚品極具市場潛力

臺灣網路零售通路高度成長12.8%

我國前五大廠商市占率約四成

我國前十大本土廠商市占為4.9%

國內化妝品市場仍是外商品牌天下

市場趨勢焦點觀察

了解你的顧客需求

跟上消費趨勢-配合現代生活型態

跟上消費趨勢-逆齡、功效、專業至上

輕鬆美肌的差異化產品開發

高清時代來臨 引領化妝品創新升級

不可忽視的熟齡力量

聚焦熟齡：逆齡產品的創新開發

「Z世代」：消費新勢力

潮流+彩色+趣味：產品設計的差異化

通路/行銷面臨變革

產品行銷納入策展（curation）概念

數位行銷再進化

展望未來

2018年全球化妝品市場近5,300億美元

皮膚保養品未來極具成長性

區域市場具成長性之產品各異

2018年臺灣化妝品市場突破1,000億元

面膜未來成長性看好

機會與挑戰

社群媒體：美容知識的民主時代

行銷3.0：認同感＋信任感＋品牌形象

(無標題)