作者：許毓真 定價：免費 出版單位：生物技術開發中心 出版日期：2011/09/06 出版類型：產業簡報 所屬領域：生技製藥 瀏覽次數：14257
產業定義與範疇
2010年全球化妝品市場達3,798億美元
新興市場化妝品市場占有率快速增加
新興市場擁有大量且需求增加中的消費族群
亞太地區及拉丁美洲成長最為快速
皮膚保養品仍為市場主流
P&G居全球最大化妝保養品公司寶座
L‘Oréal佔據主要產品類別首位
網際網路為成長最為快速的零售通路
網路經濟帶動化妝品網路通路成長
常見的網路通路類別
環境/心理變化帶動消費需求轉變
消費者需求帶動產品及成分創新
主要產品訴求及活性成分之演進
高科技的抗老化及美白保養品創新
類醫美成分的創新開發
廠商投入天然/有機產品之開發
傳遞系統的創新應用
產品/成分的開發進化
中國大陸市場錢力無窮
皮膚保養品為大陸化妝品市場主流
市場集中度高 廠商競爭激烈
跨國公司投入中國大陸市場策略
中國大陸市場的消費進化
網路時代的消費者型態轉變
中國大陸化妝品網民以年輕女性族群為主
產品介紹及品牌為主要檢索內容
護膚品最受網民關注
常見及新式網路行銷工具
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化妝品行銷搭上行動App風潮
網路進化時代來臨→數位行銷進化