內容摘要

2009年全球藥品市場擺脫金融風暴陰霾，年成長率回到7%的水準，其中尤以新興市場的成長最高，且預期將成為未來全球藥品市場的成長動力。然而，在市場成長動能不足的情況下，預期未來全球藥品市場的年成長率將為3～6%。回顧全球製藥產業的發展，1980年代製藥產業開始蓬勃發展，與此同時，新崛起的生技產業則以創新的技術平台帶動製藥產業進入新的里程碑。然而，製藥產業在1990年代進入產業成長高峰期後，2000年代開始陸續出現創新瓶頸與企業成長困境，如暢銷藥物專利到期、學名藥競爭造成營收衰退，研發生產力下降、無法推出新產品以彌補營收短缺等。為突破此一困境，全球生技/製藥產業將採取哪些策略為之因應？許多藥廠的策略如：透過併購鞏固市場地位、調整研發策略/方向、進行組織重整、改變經營模式、進行多角化經營甚或企業轉型、進行各種方式的聯盟或授權等策略以取得技術、產品或市場，以維持競爭優勢，並可看出其轉型朝向發展利基藥物的趨勢。此外，藥廠亦運用各種產品生命週期管理策略，期能繼續保有其產品之市場地位。這些國際藥廠的全球化佈局策略將如何引領產業的發展趨勢，形塑產業的結構將是值得探討的課題。而在國際藥廠全球化佈局的策略下，隨著新興市場的興起，亞洲地區低廉的成本、技術研發能量、與具成長潛力的市場等紛紛成為國際生技製藥產業佈局亞洲的主因，也因此，近來明顯觀察到生技製藥產業的價值鏈有從歐美市場逐漸擴張到新興市場的趨勢，尤其是亞洲地區。尤其，有鑑於亞洲地區未來市場的成長潛力，國際藥廠更紛紛將研發移往亞洲，因應當地需求進行研發活動，可望使生技製藥產業的發展在亞洲地區生根，亦可看出國際藥廠在亞洲地區佈局策略的轉變。