都會機能服飾品牌發展策略分析—以MINISTRY Apparel品牌為例

都會機能服飾品牌（Urban performance wear brands）訴求借重機能性布料來提高穿著舒適度，目標市場主要鎖定男性千禧年世代，商品導向適合於都會生活一整日活動（包括通勤、工作、運動、聚餐等）所穿著的服飾。在世代交替下，千禧年世代族群逐漸成為消費市場的主力，而當今千禧年世代的年輕男性消費族群走向運動與舒適生活的型態，且對於將自己打扮體面且具有獨特性的意識提高，帶動半訂製（Semi-tailored）服飾結合防風、撥水、透氣、可水洗、抗皺等多種機能的都會機能服飾具有市場發展潛力。

目前市場上如MINISTRY Apparel、Outlier、o1o6、AETHER等新興都會機能品牌的商品，均走向結合合體性（Better Fit）、複合機能（Multi-Functional）及容易照護（Simplified care）等特點，在機能性方面則納入了撥水抗污、透氣快乾、抑菌消臭、彈性舒適等機能。以下以MINISTRY Apparel為例，說明其市場策略、產品開發及供應鏈佈局策略，以供相關業者策略規劃的參考。