自有品牌（Private Brand）是由零售商所擁有並專賣的品牌，我國自有品牌始於1980年代，與大型連鎖通路興起及零售通路商增加利潤或創造差異化優勢有關。通路自有品牌產品多以低價為訴求，標榜其價格比同類型的製造商品牌商品便宜1～2 成；但發展至今，各通路業者已開始針對不同的商品類別與消費群，透過委託一級大廠代工、引進國外技術、向上游垂直整合、以及建立品牌監測系統等策略，提高商品附加價值及推出新...
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