中國大陸近年來發展出以社群為主軸的新創業者，用咖啡或是茶飲產品獲得消費者的芳心，並尋求資本市場的協助，希望用來加快展店、取得市場商機。探究業者後發先至的原因，可以從年輕消費者生活型態、線上與線下行為拆解兩者的商業模式，作為業者鎖定擴散式社群銷售商業模式的參考。
一、Y世代與Z世代消費者
二、社群商業模式
三、結合市場特性打造社群商業模式
圖1 瑞幸咖啡
圖2 喜茶
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