科技的進步，生活型態轉變，現代人類追求的生活層次，不再只是溫飽與生存。人生的美滿與健康才是生活重要的課題，而運動休閒就是達到健康生活的一種方式。
歐洲的社會型態與大自然環境，造就熱愛挑戰大自然的人民。由此人文背景，因為消費需求而造就產品的開發動機。我們可以觀察歐洲市場中，最具代表性的運動休閒品牌，從品牌的首創故事與經營策略，來認識他們的經營模式、產品內容及功能技術，進而規劃台灣自有品牌的之開拓藍圖。
即便是金融風暴的壓力下，一般的消費者認為即使經濟不景氣，卻更需要戶外活動來調節生活壓力。以全球市場表現來看，2008年歐洲的户外休閒業有....
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