放眼東協～前進新加坡化妝品市場

新加坡由於地理位置優越，轉口貿易蓬勃發展，政治環境相當穩定，行政效率高，加上人口以華人占多數，但以英語為第一官方語言，因此具有可使用中英文溝通的語言優勢，在具備良好商業發展環境與國際化人才的條件下，新加坡成為全球重要的貿易樞紐。根據2017年「全球金融中心指數（Global Financial Centres Index, GFCI）」報告，新加坡目前已躍居為全球第三大的金融中心，僅次於倫敦和紐約，其經濟發展程度是東協十國當中，表現最為優秀的國家。根據新加坡統計局統計資料，2016年新加坡人均國民所得高達50,589美元，與東協經濟表現較為落後的越南相比，人均國民所得相差高達20倍以上。由於新加坡的人均國民所得較高，對於化妝品的消費力與購買力亦較高，考量新加坡的貿易與環境優勢，因此全球各家化妝品大廠均早已進入新加坡化妝品市場布局，並在當地設立分公司、子公司或研發中心，希望能藉由新加坡與國際鏈結，且因其為東協經濟共同體成員之一，故有許多廠商將其視為未來前往東協各國化妝品市場發展的敲門磚。