印度人口約12.8億,為世界第二大國。根據美國平價服飾龍頭Gap副總裁塞伊斯(Ismail Seyis)的觀察,雖然多數印度人以穿著紗麗(saris)等傳統服裝為主,但年輕人對T恤、牛仔褲等西方服飾的接受度越來越高。依美國CIA 2014年的推估,印度0-14歲的人口占比為28.5%、15-24歲的占比為18.1%、25-54歲的占比為 40.6%,青壯年及嬰幼童的人口及巿場潛力龐大。可以期待年輕族群所偏好的現代服飾,其巿場規模將日益成長。其中運動服飾受惠於相關運動賽事的舉辦,巿場需求成長亮眼。
一、前言
二、市場分析
三、品牌
四、通路分析
五、結論
圖1 運動與戶外服飾通路與品牌等級
圖2 迪卡儂位於印度班加羅爾的門市-戶外服飾保暖層的展示區
表1 2008~2013年運動服飾與鞋類市場銷售值規模
表2 2008~2013年運動服飾與鞋類市場銷售值成長率
表3 運動服飾與鞋類品牌市占率