中國大陸隨著經濟發展及生活水準的提升，使用化妝品的人口持續增加，帶動中國大陸化妝品市場規模呈現逐年成長的趨勢。根據Euromonitor的統計資料指出，2014年中國大陸化妝品的市場規模已達人民幣2,917億元。各國際大廠紛紛看好中國大陸化妝品市場龐大的商機，已將中國大陸視為最重要的海外市場之一，因此各化妝品品牌的競爭十分激烈，其中又以近年來席捲全球各國的韓國化妝品攻勢最為猛烈。
一、韓國化妝品在中國大陸化妝品市場成長快速
二、網路購物平台為韓國化妝品主要銷售通路之一
三、韓國化妝品不斷推陳出新且深受消費者歡迎
四、結語
圖1 2014年中國大陸化妝品主要進口國分布（依金額）
圖2 2015上半年天貓網購平台銷售額前20名
圖3 2015年10月天貓及京東網購平台化妝品銷售情況