2015年受暖冬影響，台灣戶外零售市場表現相對疲弱。為突破逆境，無論是國際戶外品牌或台灣戶外品牌，皆積極尋求有效的行銷或商品策略，希望讓消費者能感受到「物超所值」進而觸動購買慾。以下以台灣領導戶外品牌之一的山頂鳥（母公司為依賞企業有限公司）為例，說明其產品、價格、通路、採購與代理品牌選擇等策略：
一、前言
二、山頂鳥發展策略
三、結論
圖1 山頂鳥推出防水羽絨拆袖短大衣
圖2 山頂鳥以夏于喬為品牌形象代言人
圖3 防水羽絨大衣
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