台灣自有品牌(Private Label)發展已歷二十餘年，但零售通路商投入產品開發的心力及巿場反應的銷售成績，始終未能跟隨歐美日等巿場的腳步，且存在很大的差距，一度讓部分廠商認為自有品牌食品在台灣，無法獲得消費者認同及購買。但這種想法，在2008年及2010年後有了不同的發展及改變，台灣自有品牌食品開始透「經濟」與「平價時尚」等兩種定位，逐步侵蝕原屬製造商品牌(National Brand)的巿場。曾有食品業者提到：『自有品牌是製造商品牌的終結者，尤其對非第一線的製造商品牌，更是考驗』....
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