我的美麗由我做主！個人化化妝品大勢崛起

全球化妝品產業發展日新月異，各類產品雖然不斷推陳出新，但因流行趨勢變化相當快速，加上消費者喜愛嘗鮮的心理，使產品的取代性高，造成消費者對品牌的忠誠度逐漸減低。各家廠商為突破重圍，積極尋求可著墨的利基點，希望能開發出具有特色、話題性、新穎性及突破性的新產品，以期能吸引消費者的購買，帶動產品銷售的成長。為滿足消費者喜好求新求變的消費習慣，加上化妝品相關科技的進步與創新，近年來已有多家化妝品廠商突破傳統的研發及製造模式，針對消費者各種多樣化的需求，推出為消費者量身訂做的個人化化妝品及其相關應用與服務。由於個人化化妝品可讓消費者親身參與，並擁有獨一無二的產品及感受與眾不同的趣味體驗及尊榮感，因此深受許多消費者青睞，也為品牌成功創造了不少話題。觀察近年來針對全球個人化化妝品的相關發展趨勢，主要可分為量身訂做個人化化妝品配方、打造專屬包裝設計、提供個人化服務體驗等三大方向，本文針對此三大方向列舉最新產業動態供讀者參考。