觀察中國大陸直播電商平台之市場發展情形,參考2024年QuestMobile針對中國大陸短影音和行動購物場景中,各平台的App活躍用戶數進行排名,其中以抖音活躍用戶數11.4億人排名第一,其次依序為淘寶9.3億人、拼多多6.9億人及快手6.6億人。此外,據2024年9月中國大陸研究機構CBNData公開資料指出,中國大陸直播電商由抖音電商、快手電商、淘寶直播呈現三強鼎立態勢。上述三家直播電商平台之商品交易總額(Gross Merchandise Volume,GMV) 2019年至2023年穩健成長,且三者GMV皆在2023年創下歷史新高。
一、中國大陸直播電商平台發展現況
二、中國大陸直播電商大廠布局
三、結論
圖1 抖音電商、快手電商、淘寶直播GMV