近兩年全球智慧手機產值主要仍由Apple與Samsung掌握，合計超過六成市佔率，集中度較去年第三季提升7%。累計2015年前三季的銷售雖Apple僅有Samsung的0.66倍，然單支手機的營業利潤卻創造超過5倍的差距，主要因為Apple有99%營收來自高階手機；而Samsung則主打機海戰術，以2015累積至第三季低中高階機種營收各佔19%、27%與54%，然由於近年來Samsung表現乏善可陳，給了中國業者(如Oppo、Vivo與Meizu)與新興市場本土業者(如Micromax、Evercoss等)的進一步發展空間，分食Samsung 在中低階Android機種的市佔率。
一、前言
二、近兩年全球智慧手機品牌之營收表現
三、2015年智慧手機品牌賠售現況加劇
四、小結
圖1 2014Q1~2015Q3 全球智慧手機產值市佔率
圖2 領導品牌Apple與Samsung的銷售現況
圖3 主要智慧手機品牌單支銷售之利潤
表1 2015年Samsung相關智慧手機事業的人事異動