美國家電市場規模占全球市場的20%左右，向來為全球家電知名廠商的兵家必爭之地，廠商間的競爭更是益趨白熱化。美國本土廠商面臨韓國與中國大陸等亞洲家電大廠龐大的競爭壓力，必須採取更具戰略高度的跨國策略聯盟，例如通用電氣家電與海爾集團的結合。此種強強聯盟模式，除了可互相拉抬彼此在對方市場的品牌知名度與市占率；在產品面部分，更可結合美系與中系產品的優點，除原有之家電產品功能外，並強化創新與行銷，對於產品銷售至全球其他家電區域市場，具備多重優勢。
一、前言
二、全球家電市場與品牌現況
三、美國家電廠商發展動態
四、結論
圖1 2016年全球家電區域市場規模占比
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