從因應Cookieless看國際食品廠商數位行銷新動態

關注資料保護及隱私議題，歐盟2018年5月通用數據保護條例（General Data Protection Regulation；GDPR）生效，擴大個人資料及隱私保護範疇，企業無論實體位置，進入歐盟市場具有交易行為，即需遵守相關規定。不僅個人身分及生物特徵，Cookie、IP位置、行動裝置ID、社群網站活動紀錄等電子紀錄亦納入保護範圍。條例祭出，Firefox、Edge、Safari瀏覽器及iOS作業系統啟動阻止及預防Cookies跟蹤技術開發；搜尋引擎使用量超過6成，全球最大搜尋引擎Google宣告不再開發用戶追蹤技術，2023年底將完全取消第三方Cookie支援功能。Cookieless的時代來臨，意謂未來第三方平台將無法進行跨網站用戶行為追蹤，用戶授權、第一方數據應用興起，行銷科技與生態互動結構變化，食品品牌數位行銷策略亦將改變。本文觀察國際食品品牌近期關注及行銷策略動向，提供國內食品產業參考與借鏡。