中國大陸影音電商新契機

隨著影音效果越來越能抓住消費者的注意力，也想當然逐漸改變廣告業者的廣告方式的布局。影音持續成為廣告的重要方式，BI Intelligence預估從2013年到2016年，網路廣告的收入成長率將只有3%，而影音廣告則會達到19.5%，是除了行動廣告之外最快的廣告發展模式。從圖1可見，2013-2018年影音廣告流量大幅成長，佔美國數位廣告支出達21.6%，且eMarketer預測影音廣告將於2018年成長至30.1%，另外，包含影音及互動元素的富媒體(Rich media)也有增長的趨勢，而相對較為靜態的橫幅(Banner)廣告方式的支出就相對減少，預估2017年將正式減少至40%以下。故隨著廣告支出的布局比率的遷移，電商的導購模式也將改變，若要確切的抓住消費者的目光，引導消費者購買的動作，未來影音將成為電商的重要導購的模式。